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【组图】体育营销新思路,看石油公司如何跳出常规牵手羽毛球_搜狐体育_搜狐网

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原标题:体育营销新思路,看石油公司如何跳出常规牵手羽毛球_搜狐体育_搜狐网

原标题:体育营销新思路,看石油公司如何跳出常规牵手羽毛球

在今年的世界羽毛球锦标赛上,惊奇的发现冠名商竟然是道达尔(TOTAL)。作为一家石油公司,道达尔一直以来都活跃在赛车运动的赛场上,此次为何会和羽毛球走到一起呢?

在大家心中,道达尔是那种最后的蓝血“赛车运动品牌”,他们是达喀尔拉力赛和勒芒24小时赛的油品供应商,更别提他们曾经帮助红牛4夺世界冠军,甚至还有你不知道的它还是斯帕24小时耐力赛的主赞助商之一,还有中国的中国越野拉力赛、丝绸之路拉力赛等等。多年来,道达尔一直活跃于国内外顶级赛车运动的赛场上,为其提供高品质的赛车润滑油、燃油和专业服务。通过这些顶级赛事,道达尔的产品性能(润滑油和燃油)在非常严苛的环境下都得到了验证。

从不缺席各大汽车运动的道达尔在今年突然退出F1,是否意味着道达尔不再做体育营销了呢?其实不然,道达尔的这次退出只是暂时的。

负责对外传播的Francois先生表示:目前F1在法国和欧洲大部分国家的电视台需要付费才能收看,这影响了道达尔品牌的传播。此外F1的赞助有许多细节尚需谈判,所以道达尔今年从F1这项运动中暂时撤出,当相关协议谈妥后, 道达尔会给广大车迷一份新的惊喜。

道达尔宣布成为世界羽毛球联合会主要赛事赞助商

虽然暂时没有了F1的激烈竞争,但道达尔却在另一条“赛道”上继续释放着激情,这就是羽毛球。早在2015年,道达尔就与世界羽毛球联合会建立了合作关系,成为所有世界羽联主要赛事的冠名赞助商和官方能源合作伙伴。其中包括有2016年道达尔世界羽联汤姆斯和尤伯杯,2017年道达尔世界羽联苏迪曼杯和2017年道达尔世界羽联世锦赛。

之后在2017羽毛球世锦赛期间,道达尔又与世界羽联共同宣布延长其合作关系至2021年。据官方介绍,道达尔未来将继续秉承发展理念,以世羽联冠名赞助商及官方能源合作伙伴身份为羽毛球文化发展提供强有力的支持,更以其先进技术与高效能产品,助力世界汽车行业蓬勃发展。

或许有人觉得羽毛球如何能与赛车相比?其实羽毛球运动看似“柔和”,却是一项高强度的运动,运动员需要在球场上折返跑,随时有急起急停的步伐,同时对运动员本身的耐力也是巨大的考验。而羽毛球的这些特性与道达尔润滑油一直追求的“高效能与耐力”不谋而合,共同价值的存在,是道达尔选择羽毛球的原因之一。

此外,加强亚太地区的品牌建设则是道达尔选择羽毛球的重要原因,有数据显示接近80%的奥林匹克羽毛球比赛奖牌获得者来自亚太地区。通过赞助羽毛球这项高收视率、高参与度的运动,有望进一步提升道达尔在亚太区品牌影响力。

中国超过2.5亿的羽毛球人口

据体育总局的一项全民体育现状调查报告显示,除了基本的“健步走”,羽毛球在中国是参与人数最多的体育运动,整个羽毛球人口高达2.5亿。

在我国城乡居民中,无论是非体育人口还是体育人口,其喜欢参加的体育活动项目中,羽毛球运动仅次于散步、跑步,成为借助器械从事体育活动的第一运动。由于城市与乡村在经济结构、就业市场等方面存在差异,高学历、有闯劲的年轻群体倾向于在城市,尤其是发达城市中就业,引领消费性羽毛球运动参与者主体人群呈年轻化、城市化特征。

用户对羽毛球的学习热情极高(图表来自艾瑞咨询)

据艾瑞咨询《2016年中国互联网体育用户洞察报告》,羽毛球用户不只是参与度仅次于跑步和篮球,用户的学习意愿更是仅落后于篮球。这也意味着消费力、增长潜力和关注度。

众多的羽毛球赛事在我国也有着极高的关注度,例如去年里约奥运会,CCTV5收视最高的10场比赛中羽毛球占了七场,其中羽毛球男单决赛更是高居第一。而林丹、李宗伟、谌龙等球星在我国拥有不菲的关注度和商业价值。

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