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【组图】微博的“控烟令”折射出的表情包“钱景”三观_搜狐财经_搜狐网

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原标题:微博的“控烟令”折射出的表情包“钱景”三观_搜狐财经_搜狐网

原标题:微博的“控烟令”折射出的表情包“钱景”三观

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  微博的“控烟令”反映出表情包功能的影响扩大

  近日,微博先后从PC和手机客户端将其自带表情包中代号为“酷”的戴着墨镜抽烟的表情下线。

  对此,北京控烟协会表达了赞赏:是企业社会责任感的表现,为微博的行动力点赞。并且还致函腾讯建议微信、QQ也采取相关行动。

  据了解,此次下线抽烟的表情和社会控烟的大背景有关,根据2015年《中国成人烟草调查报告》的数据显示:中国15岁及以上成人现在吸烟率为27.7%,与2010年数据持平,而吸烟人数却增长了1500万,达到3.15亿。我国的烟草消费量占世界烟草消费总量的44%。

  有观点指出,中国必须要在2030年之前,将15岁以上人群吸烟率降低到20%,因此必须加快我国控烟履约进程。而微博撤除吸烟表情有助于屏蔽不良信息,为当下愈加频繁的网络社交提供积极健康的交流环境。

  通过此次事件可以反映出网络表情包这个新生事物在日常的社会经济治理中起到越来越微妙的作用,在网络社交和企业活动推广中逐渐无孔不入,也越来越和相关行业(比如这次的烟草业)产生了暧昧的联系。那么,网络表情包背后的商业布局发展如何呢?

  表情包的“钱景”展望

  目前国内的表情包还是以免费为主,如QQ只有少部分表情并且限付费会员才可以下载,包括搜狗输入法在内的表情平台目前还只提供免费表情。

  但是在日韩市场,表情商业化开发通过专业化运作已经形成了成熟的产业链。分析认为,版权环境是表情包行业发展的关键,随着国内的视听业版权环境逐渐变好,爱奇艺、网易云音乐等公司如雨后春笋般迅速壮大,而近年以来,消息称,在律师业用户咨询表情包是否侵权的现象明显增多,民众对相关权利的保护意识逐渐增强。

  比如,在2015年,因满橙公司制作与葛优面貌相似的动态表情而被葛优起诉侵犯其肖像权,之后公开道歉并赔偿葛优25万元;2017年8月,一组截取影片《二十二》中“慰安妇”老人头像的动图表情引发舆论谴责,QQ空间立即在其官方微博发表致歉声明,称QQ空间已将所有配图下线,并将全面自查,杜绝此类情况再次发生。

  因此,随着表情包涉及的肖像权、著作权的保护力度的提高,侵犯肖像权的机会成本逐渐超过其可能带来的短期收益,付费表情以及衍生品在经历一段不收费的“婴儿期”后必然会迎来一轮行情。

  简单介绍国内社交软化及表情包市场的现状之后,横向对比其他地区来看,在日韩和台湾颇为流行的社交软件LINE的主要盈利模式就是付费表情和游戏平台。

  LINE在2011年正式上线,2016年在纽交所上市。和微信类似,在2013年推出LINE表情包之后,LINE围绕表情贴图形象进行多元开发,与企业合作进行表情营销,被媒体称为“靠卖表情包赚钱的公司”。

  据LINE披露的财报,其收入来源主要有3部分:通信、内容和广告。其中通信收入的主体就是表情包销售,在总收入中的占比稳定在24%左右。2015年,LINE收入超过11亿美元,其中表情包带来的收入为2.68亿美元,几乎占了总收入的1/4。

  在用户付费购买这个商业模式中,用户可以创作、提交和出售自己的原创表情,LINE与创作者进行五五分成。

  这一方面让LINE的表情贴图在数量和质量上都有了很大提升,另一方面也通过与贴图创作者的分账获取更大的利益。也极大地激发了用户们的创作热情和保护肖像权的习惯,刺激了表情包行业的良性竞争和发展。

  笔者看来,伴随着中国网民多年的微博“抽烟”表情近日下线引发如此大的关注,反映出表情包功能已经开始影响我们的生活,尤其是平均每天玩2.5小时手机、近一半时间泡在社交软件上的移动用户们。

  今后随着对肖像权的保护意识进一步增强,建立在此基础上的表情包市场的商业细胞被激发,如果能适当借鉴LINE等公司的成功盈利模式,一定有机会爆发出蓬勃生机,在国内社交软件微博、微信、QQ等“主盈利”的游戏平台、短视频、金融服务以外,诞生出新的增长点。

  对于用户们,如果肖像权得到更好的保护,自己创作的优秀表情包能够得到相匹配的收益,用户和企业共享,这何尝不是另外一个层面的“共享经济”?

  作者:张欣然

  编辑:徐冰莹返回搜狐,查看更多

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